הגדלת כמות הלייקים בתוכן שיווקי לעסק, חיזוק המחוברות הארגונית בפעילות רווחת עובדים ומשיכת יותר טאלנטים בקמפיין מיתוג מעסיק – חגים ומועדים בינלאומיים יודעים לעשות את כל אלה, אם תשתמשו בהם נכון.
בפוסט הזה תראו דוגמאות בעברית של עסקים ישראלים אמיתיים, אשר מנצלים ימי מודעות גלובליים (ומקומיים) לפעילות שיווק, רווחה ומיתוג מעסיק. הרעיונות שתמצאו כאן טובים לא רק לקמפיין סושיאל, אלא גם לפוסטים בבלוג, להסכתים (פודקאסטים), להודעות לעיתונות, לפרסומות במדיה מסורתית כמו טלוויזיה ורדיו, למהלכי קידום מכירות שטח ולכל פעילות שיווקית עליה המוח היצירתי שלכם יכול לחשוב.
בעלי עסקים מוזמנים לקבל השראה לתוכן עבור הפקת הפעילות הבאה. סוכנויות שיווק, פרסום, קד"מ ויח"צ יכולות להעביר דוגמאות נבחרות ללקוחות כדי לקבל אישור להפיק קמפיין, כתבה או אייטם בהשראת יום מיוחד.
מה זה ימים מיוחדים בשנה
ימים מיוחדים הם חגים ומועדים בינלאומיים המציינים כל מיני נושאים, החל מיום האישה הבינלאומי, יום ולנטיינ'ס (יום האהבה), יום ההוקרה למתנדבים ויום הפיצה הבינלאומי, ועד ימים קצת פחות שגרתיים כמו יום יום אוהבי הטכנולוגיה, יום הברמן העולמי ויום הפיצה עם כל התוספות למעט אנשובי. יש הרבה ימים מיוחדים בשנה, כך שלא חסרים מקורות לקבל מהם רעיונות לתוכן.
בכל תאריך על לוח השנה יש יום מיוחד, בכל יום מיוחד אפשר למכור משהו ובבלוג הזה תלמדו איזה מוצר או שירות מתאים לאיזה יום.
מחיר פרסום בחגים ומועדים: כמה עולה לפרסם את העסק שלי ביום ציון בינלאומי?
כמו שתראו מיד, מנעד העלויות לקמפיין פרסום אינטרנטי הוא עצום: יש עסקים שמפרסמים תמונה יפה או סרטון קצר שצולמו באמצעות טלפון חכם, יש עסקים ששופכים כסף על קמפיין משפיענים ויש אינסוף מצבי ביניים באמצע. גבוה או נמוך, הבחירה בגובה התקציב השיווק היא שלכם, העיקר שהמסר יעבור.
איך חיפשתי – שיטת עבודה
הכנתי רשימת מילות מפתח בנושא תאריכים מיוחדים בשנה וחיפשתי אותן ברשתות חברתיות מובילות: Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), TikTok, LinkedIn והשנה גם שתי רשתות חדשות יחסית בישראל: Threads ו-Bluesky. התמקדתי בפוסטים ברשתות החברתיות, מכיוון שיש להם מדדי מעורבות ברורים, חשופים לציבור ואחידים פחות או יותר.
החיפושים היו די פשוטים: הכנסתי מילת מפתח ונתתי לאלגוריתמים של הרשתות החברתיות השונות להוביל אותי. כדאי לשים לב שהאלגוריתמים ממיינים את הפוסטים פחות לפי תאריך הפרסום ויותר לפי רלוונטיות, לכן חלק מפוסטים שתראו כאן הם לפני יותר משנה. זה ממש לא משנה, כי רוב הרעיונות שתראו הם תכנים ירוקי עד, מה שאומר שהם נשארים רלוונטיים גם עכשיו.
את הפוסטים שמצאתי הכנסתי לתוך גיליון אלקטרוני. ליד כל פוסט כתבתי מספר לייקים, מספר צפיות, מספר תגובות ומספר שיתופים. בסוף סכמתי את כל המספרים כדי לקבל את סך כל ה"מעורבויות" שכל פוסט קיבל, ואז מיינתי את הרשימה לפי המעורבות הכוללת ושלפתי את 100 המקומות הראשונים.
חלק מהפוסטים שתראו אולי קיבלו קידום ממומן שניפח את נתוני המעורבות. מטרת הרשימה הזו אינה לדרג פוסטים פרטניים, אלא להוכיח ישימות של שיווק ושימור עובדים עם חגים ומועדים על לוח השנה, לכן המקום אליו הגיע כל פוסט – משני בחשיבותו. המרכיב החשוב ביותר הוא התוכן עצמו, בדגש על פיצוח הקשר בין המועד המיוחד למוצר או השירות שמקדמים ותיווך הקשר לקהל באופן ברור וחווייתי.
איך חיפשתי – סינון
בחיפוש הזה התמקדתי בתכנים שיווקיים רק מהארץ, כדי להראות שתאריכים בינלאומיים במעגל השנה הם כלי שיווקי לגיטימי לקהל הישראלי. בפוסטים הרגילים שלי בבלוג ימים מיוחדים לעסקים אני מביא גם דוגמאות מהעולם.
שמתי דגש על פוסטים הממנפים תובנה צרכנית, ארגונית או פסיכולוגית, על פני פוסטים המבוססים על משחקי מילים, מתוך אמונה שתכנים המשקפים את מחשבותיו של הלקוח ואיתם הלקוח יכול להזדהות, מצליחים לגעת ברגשות עמוקים, בהשוואה לצחקוק קליל וקצר אם תסתפקו במשחקי מילים. פוסטים המבוססים על תובנה אותנטית, עוזרים להמיר יותר, לשפר את זכירות הפרסומת ובמקרה של פעילות גיבוש – למנוע מעובדים לעזוב.
איך לחסוך זמן בקריאה ולמקסם תועלת מהפוסט הזה
בפיד המפואר שהכנתי עבורכם, תמצאו 100 דוגמאות לתוכן שיווקי מעולה שנוצר בהשראתם של ימים מיוחדים בשנה. כל דוגמה יכולה להעניק השראה בכיוון אחר לגמרי. כדי לקבל רעיונות ממקסימום נקודות מבט, כדאי לצפות בכל התכנים, אפילו אם אתם חושבים שהמוצר או היום אינם קשורים לעסק שלכם. אי אפשר לדעת מאיפה יגיע הרעיון לפעילות הבאה.
תוך כדי הקריאה, נסו לחשוב:
- האם אפשר להשתמש בתוכן / קריאייטיב שמופיע בפוסט, או ברעיון דומה, גם עבור התוכן שלי / המוצר שלי / השירות שלי?
- כיצד אפשר לקשר את היום המיוחד שבפוסט אל התוכן שלי / המוצר שלי / השירות שלי?
אם תרצו לבחור דוגמה כדי להעביר ללקוח, מומלץ לבחון את אפקטיביות הפוסטים לפי:
- כמות הלייקים, התגובות והשיתופים בכל פוסט – כמה שיותר, יותר טוב 🤑
- תוכן התגובות – מתאפיין ברגש או בכוונה (Intent) שמתאימים לערכי המותג. תוכלו ללקט תגובות נבחרות שהלקוח יאהב.
תובנות כלליות
זיהיתי נוכחות גבוהה של משפיעני אוכל בווידאו, במיוחד בטיקטוק וביוטיוב. יוצרי תוכן ומפרסמים שחוזרים ביותר מרשומה אחת בפוסט הזה, הם כנראה חלק מקמפיין משפיענים מתוכנן מראש. כנראה שילוב של תאריכים בינלאומיים, יוצרי תוכן יצירתיים ומוצרים איכותיים, מבשל תוצאות טעימות 😋
חיפשתי גם ברשתות חברתיות חדשות יחסית בישראל: Threads של אינסטגרם ו-Bluesky. ב-Threads מצאתי מעט פרסומות שעושות שימוש בימי ציון; רובן קיבלו 0-1 לייקים ולכן לא נכנסו לרשימה זו. ב-Bluesky מצאתי מעט תכנים שיווקיים עם ימים מיוחדים; התכנים שראיתי לא היו להיט מבחינת קריאייטיב ובכל זאת צברו כ-20-30 לייקים כל אחד. העלייה של Threads ו-Bluesky היא הזדמנות למפרסמים לצלול אל תוך אוקיינוס כחול מקומי וזמני.
ועכשיו לרשימה עצמה. קדימה, מתחילים!
במקום ה-100: Tlv Times, עיתון מקומי בתל אביב – יום היוגה הבינלאומי: סיקור פעילות יוגה המונית בכיכר רבין וראיון עם שגריר הודו בישראל:
במקום ה-99: אורית רונן, מנהלת הנדסת ייצור בפיליפס מדיקל – יום האישה הבינלאומי: פעילות מיתוג מעסיק שמעצימה נשים: הפצת מסרים מעובדות החברה דרך הסטורי בעמוד העסקי במדיה החברתית של החברה:
במקום ה-98: מפעל הפיס, פיס בקהילה – יום כדור הארץ: מיזם "ניקיון המיליון" לניקוי פסולת בשטחים פתוחים ברחבי המדינה:
במקום ה-97: נוברטיס ישראל (יצרנית תרופות, פארמה) – יום בטיחות המטופל הבינלאומי: ראיון מקצועי עם עובדת במחלקת בטיחות המטופל בחברה. ראיון "משעמם" ומלא במספרים ובנתונים – בדיוק מה שצריך בתחום כמו בטיחות, כי אם משעמם זה אומר שלא קרתה תאונה:
במקום ה-96: לירן רוזן (בלוגרית אוכל) ופאפי פיצה PapiPizza לתוכנית "הדוח היומי" ברשת 13 – יום הפיצה הבינלאומי: פאנל בנושא פיצה, כולל הצגת פיצות מהתפריט של פאפי פיצה:
במקום ה-95: שדולת הנשים בישראל – היום הבינלאומי למאבק באלימות מינית באזורי סכסוך: קטע קצר מתוך דיון שנערך בכנסת בנושא:
במקום ה-94: חגי והלחם, חנות לחמי מחמצת – יום הלחם הבינלאומי: 8 טיפים לשמירה על טריות לחם המחמצת:
במקום ה-93: Applied Materials ישראל – יום ההתנדבות הבינלאומי: הכירו את לימור, שבנוסף לעבודה שלה בחברה, גם מתנדבת בעמותה שאין לה שום קשר לחברה. ברור שהעובדת היא השראה, אבל איפה החברה נכנסת לתמונה? האם החברה מעודדת באופן אקטיבי את העובדים להתנדב? אפשר להוסיף לפוסט את הדרך שבה החברה מקדמת פעילות התנדבותית, למשל דרך תיאום ימי התנדבות מרוכזים לעובדים והתייחסות להתנדבות במערכת ההוקרה. כל עוד אין אזכור לפעולות כאלה, נוצר מסר של חברה שתופסת טרמפ שיווקי על חשבונה של מתנדבת, מסר שמזיק לתדמית החברה בעיני מועמדים:
במקום ה-92: ניבה בנטו, משפיענית אוכל – יום הטבעונות הבינלאומי: לקט מאכלים טבעוניים טעימים שהכנתי השנה:
במקום ה-91: מכון דוידסון לחינוך מדעי – יום הנשיקה הבינלאומי: עובדות על נשיקות… שמבריחות פרטנרים. מה כבר אמרתי???
במקום ה-90: קובי אדרי "יאבלולו" (משפיען אוכל) לקנווד – יום הפיצה הבינלאומי: כדורי פיצה שאת הבצק שלהם מכינים עם מיקסר של קנווד:
במקום ה-89: "אחריי", תנועה לחיזוק ערבות הדדית – יום הנגישות הבינלאומי: אדם עם מוגבלות מסביר למה היום חשוב ואיך מכינה קדם-צבאית שהארגון שותף בהקמתה עוזרת לו:
במקום ה-88: קהילת אמהות לתאומים – יום התאומים הבינלאומי: שיחת עידוד והעצמה לאימהות לתאומים, שצריכות לתזז בין שניים (לפחות), על רקע תמונות של תאומים מהקהילה:
במקום ה-87: אמא"י, ארגון מנגה ואנימה ישראל – יום האהבה הבינלאומי: ולנטיין ביפן – הזמנה להרצאה בנושא, כולל רפרנסים מסדרות אנימה ומתכון רומנטי לקינוח קל להכנה:
במקום ה-86: בונות אלטרנטיבה – יום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים: "מה זה קשור אלי?! האמת, זה קשור לכולנו": מה כל אישה ונערה יכולה לעשות כדי לבנות סוף לאלימות נגד נשים. שימו לב שבקמפיין הזה, היום הוארך לחודש שלם (!) כדי לתת מקום ליותר פעילויות. החלק הקטן שלי הוא לשתף:
במקום ה-85: ירון (yaron_6) עבור פרי ניר – יום הפיצה הבינלאומי: פיצה עם שימור תירס לייט של פרי ניר:
במקום ה-84: גיל הראל, בלוגר אוכל רחוב – יום הסוכרת הבינלאומי: סיפור האבחון בסוכרת נעורים:
במקום ה-83: בית ספר עירוני ב' ע"ש יצחק רבין במודיעין – יום הילד הבינלאומי: הפרחת עפיפונים להעלאת מודעות לילדים שנחטפו במלחמת "חרבות ברזל":
במקום ה-82: בלינסון יולדות, מחלקת יולדות במרכז הרפואי רבין (בית חולים בילינסון והשרון) – יום המיילדת הבינלאומי: יום בחיי מיילדת בבילינסון:
במקום ה-81: "ערב חדש", תוכנית חדשות ואקטואליה ששודרה ב"כאן חינוכית" – יום הקשיש הבינלאומי: ראיון בנושא פרישה כפויה, תוחלת חיים ורמת חיים בגיל השלישי על רקע מגמת הזדקנות האוכלוסיה:
במקום ה-80: בן קרסו, פעיל הסברה צעיר – יום השלום הבינלאומי: מה מבוגרים יכולים ללמוד על שלום מילדי העולם? רמז – הרבה:
במקום ה-79: מצפור קפה ת"א ו-Mutti (יצרן חומרי גלם לבישול מעגבניות) – יום הפיצה הבינלאומי: פוד טראק פיצה חמה מהטאבון שהוכנה עם מוצרים של Mutti:
במקום ה-78: עמותת פתחון לב – יום העוני הבינלאומי: הצגת סיפורה של משפחה שנקלעה למעגל העוני:
במקום ה-77: המחלקה לעבודה סוציאלית במרכז האוניברסיטאי הדסה (בית חולים הדסה) – יום העבודה הסוציאלית הבינלאומי: מה עושים עובדים סוציאליים בבתי חולים:
במקום ה-76: מכבי תל אביב בכדורסל לדומינו'ס פיצה – יום הפיצה הבינלאומי: שחקנים לפני תחילת המשחק נוהגים לעמוד במעגל כשהם מחזיקים ידיים או מניחים ידיים זה על זה, לומר כמה מילים משותפות ולעודד זה את זה לפני העלייה למגרש. במשחק הזה, השחקנים עומדים במעגל מעל מגש פיצה פתוח. שילוב חכם של פיצה עם טקס נפוץ בעולם הכדורסל:
במקום ה-75: האגודה הישראלית לאקולוגיה ולמדעי הסביבה (עמותה למען הסביבה) – יום היד שנייה הבינלאומי: ההשפעה הסביבתית של אופנה מהירה:
במקום ה-74: מרכז שירות איסוזו משאיות ראשון לציון, UTI יוניברסל משאיות ישראל – יום הטכנאי הבינלאומי: סרטון מיתוג מעסיק מעולה שמציג את טכנאי המשאיות כגיבורי על!!! מהשימושים היותר מוצדקים ל-GenAI. האם זוהי תחילתו של היקום הקולנועי של איסוזו?
במקום ה-73: יטבתה, חלק מקבוצת שטראוס – יום החלב הבינלאומי: איפה הכי כדאי לשים את החלב במקרר:
במקום ה-72: שחר ואורן, זוג שפים – יום ארטיק: מה זה החום הזה?! היום יום הארטיק, אז תכינו ארטיק בבית:
במקום ה-71: ערוץ ניקלודיאון ישראל ועמותת "מצמיחים" להפחתת אלימות וניכור בבתי ספר – יום נגד בריונות: חרם על ילד זה לא מגניב:
במקום ה-70: רשת הנעליים We Shoes ל-HOKA – יום הריצה הבינלאומי: איך ריצה תורמת לגוף ולנפש, רשימת ערכים של ריצה, כאשר כל הפרזנטורים לובשים HOKA: בגדים, אביזרים ונעלי ריצה:
במקום ה-69: שחר ואורן, זוג שפים – יום הקוקוס הבינלאומי: "פוב: יום הקוקוס הבינלאומי ואתה בתאילנד":
במקום ה-68: ענת פורת (מוזיקאית) – יום ולנטיין: ביצוע שיר מקסים בנושא אהבה:
במקום ה-67: הספריה הלאומית – יום ולנטיין: דייט בספריה:
במקום ה-66: Fratelli & Vicino (מסעדה ובייקרי) – יום העוגה הבינלאומי: שלבי ציפוי עוגות בצבעים שונים:
במקום ה-65: הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה – יום הילד הבינלאומי: נתונים על ילדים בישראל:
במקום ה-64: איילון פרץ, מורה פרטי למתמטיקה – יום האהבה: פונקציית ולנטיינ'ס בצורת לב פועם:
במקום ה-63: דני צ'רבוננקו לרשת קניוני עופר – יום הגבר הבינלאומי: שאלון הגבר גבר – השאלון שיקבע כמה הגברים שמסתובבים בקניון הם באמת גברים + פינוק במשקפיים מרשת I Optic שסניף שלה נמצא בקניון:
במקום ה-62: קרפור ישראל – יום הקרואסון הבינלאומי: קרואסון ושוקולטה כמו בפריז, אצלכם בבית, עם הקרואסונים הטריים והשוקולד המריר עם 80% מוצקי קקאו מהמותג הפרטי של קרפור:
במקום ה-61: סמסונג ישראל – יום הפופקורן הבינלאומי: לחגוג את יום הפופקורן על המסך הגדול אצלך בבית, עם טלוויזיות הענק של סמסונג:
במקום ה-60: בת אל סאנאניס, קומיקאית ומשפיענית הורות – היום הכי חשוב בשנה, לא ולנטיין אלא יום הפיצה הבינלאומי! – הנחה על פיצה באיסוף עצמי מדומינו'ס פיצה:
במקום ה-59: מועצה אזורית בני שמעון – יום המיחזור הבינלאומי: פח שממיין פסולת בעצמו – האם זה שירות חדש של הרשות המקומית?
במקום ה-58: SABON (חנות קוסמטיקה מקוונת) – יום אמבטיית הבועות הבינלאומי: סבונים וקרמים שאפשר להשתמש בהם באמבטיה:
במקום ה-57: ההסתדרות הציונית העולמית – יום השפה העברית: מי יצר את השפה העברית? בתגובות של הסרטון התפתח ויכוח לגבי נכונות הטענות בסרטון. מה שבטוח – מעורבות יש שם:
במקום ה-56: שחר ואורן לברילה – יום הפסטה הבינלאומי: קורקטים משאריות פסטה עם רוטב עגבניות של ברילה:
במקום ה-55: עמותת פעמונים – יום החינוך הבינלאומי: 3 טיפים לחינוך פיננסי לילדים ולשיח על כסף בבית:
במקום ה-54: שגרירות ארצות הברית בישראל – יום האוקיינוס העולמי: הצגת מיזמים סביבתיים בארה"ב לניקוי פלסטיק מאוקיינוסים:
במקום ה-53: המרכז הרפואי שמיר (בית חולים אסף הרופא) – יום הבטיחות הבינלאומי: בטיחות היילוד בפגים. סוכנויות שיווק בדיגיטל יכולות להפיק סרטון דומה לכל מחלקה בכל עסק:
במקום ה-52: סיוון בריק חן (בלוגרית אוכל בוגרת תוכנית הריאליטי מאסטר שף) ל"דוד משה" (מותג תפוחי אדמה) – איך אוכלים צ'יפס לארוחת בוקר! חביתה עם צ'יפס היא שימוש חדש ויצירתי לחומר גלם שגרתי שכולם מכירים:
במקום ה-51: "סרט סרט" (חדשות בנושא קולנוע) עבור סרט הילדים המונפש "אמוג'י" – יום האמוג'י הבינלאומי: שבירת שיא גינס של הכי הרבה אנשים שהתכנסו יחד לבושים כמו רגשונים:
במקום ה-50: יעל בר זוהר – יום האב הבינלאומי: פוסט פרגון ל"אבא הכי טוב שהילדים שלנו יכלו לקבל":
עברנו חצי! החזיקו חזק, ממשיכים
במקום ה-49: עמותת טרנסיות ישראל עבור YNET – יום נראות הטרנסיות הבינלאומי: ראיון וידאו באולפן YNET של מעיין אלקס, מייסדת שותפה בעמותה, ואיתי פנקס, מחזיק תיק הקהילה הגאה בעיריית תל אביב, כחלק מקמפיין תקשורתי רחב שנקרא "אל תסתכלו עלי, תראו אותי":
במקום ה-48: מגזין אוטו – יום האישה הבינלאומי: סדרת ראיונות עם נשים מובילות בתעשיית הרכב. הנה שני ראיונות לדוגמה:
במקום ה-47: עדי מרום "בייק אנד קייק" לברילה – יום הפסטה הבינלאומי: "פסטה חוזרת לחיים", מתכון על בסיס שאריות של פסטה:
במקום ה-46: עמותת אלווין ישראל – יום המודעות הבינלאומי לאנשים עם מוגבלויות: תו "מעסיק פותח" לארגונים שמעסיקים עובדים עם מוגבלות:
במקום ה-45: איתי אדרי "יאבלולו" (משפיען אוכל) ליאנגו דלי – יום ההמבורגר הבינלאומי: המבורגר מושלם ומושחת עם חומרי גלם שמגיעים במשלוח של יאנגו דלי ובתחילת הסרטון יוצאים מהתיק הצהוב הממותג שלהם:
במקום ה-44: נוי כהן אהרונוב, מעצבת שמלות כלה וערב – יום הנסיכות הבינלאומי: שמלה מלכותית מותאמת אישית בצבע תכלת:
במקום ה-43: ערוץ הכנסת – יום העובד הסוציאלי הבינלאומי: קטע מתוך אירוע לציון היום, בו אלמוג בוקר, כתב חדשות ותושב העוטף, מספר על החוויה החיובית שלו עם עובדים סוציאליים בימים הראשונים של מלחמת "חרבות ברזל":
במקום ה-42: נתיבי איילון – יום הרכבל הבינלאומי: הסבר על הרכבלית בחיפה, כולל העובדה שנתיבי איילון אחראיים על פיקוח ובקרה על מפעיל הרכבל:
במקום ה-41: עמותת לתת – יום המתנדב הבינלאומי: סרטון הוקרה למתנדבים:
במקום ה-40: דנדשה (חנות בגדים יד שנייה) – יום המיחזור הבינלאומי: לא רק מיחזור – דרכי צמצום פסולת נוספות שמועילות לסביבה, למשל מחדוש ושימוש חוזר, וגם כמה עובדות על מיחזור כי למה לא:
במקום ה-39: מכללת השף – יום השוקולד הבינלאומי: קטע משיעור שוקולד. התיעוד הלא מתוסרט מכיתת הלימוד, מעולה לאנשים ששוקלים לימודי בישול או קורס בישול בבית ספר לבישול:
במקום ה-38: מיכל לוין, יוצרת תוכן בנושא קוסמטיקה טבעית – יום העוגות הבינלאומי: מתכון עוגת שוקולד וקינמון טעימה ובריאה – תוכן קצת שונה מהתוכן הרגיל שמתפרסם בערוץ, אך עדיין מתחבר לנושא הכללי של בריאות ומוצרים טבעיים. משרדי פרסום ובעלי עסקים בתחום המזון, תראו את כל הזדמנויות ה-Product Placement (פרסום סמוי) שבסרטון הקצר והמרוכז הזה 😍
במקום ה-37: פרינסס לאה יוגה – יום היוגה הבינלאומי: תרגול חגיגי, רגוע ובינלאומי שמתאים לכל רמות המתרגלים:
במקום ה-36: הזמרת ריטה – היום הבינלאומי לזכויות אדם: קטע מהופעה בנושא:
במקום ה-35: קרולינה פוד טראק ו"מושבניק עד הבית" (משלוחי פירות וירקות) לתוכנית הבוקר "העולם הבוקר" ברשת 13 – יום הצ'יפס הבינלאומי: צ'יפס מירקות שונים, מאיזה זן של תפוחי אדמה יוצא הצ'יפס הכי טעים:
במקום ה-34: ירדן הראל – יום המרציפן הבינלאומי: שיתוף בזיכרון ילדות מתוק על העוגה המושלמת בתבל:
במקום ה-33: נטפליקס ישראל – יום ולנטיין: "יום ולנטיין מפלצתי", טריילר לפרק מיוחד בסדרה הזמינה להזרמה דרך השירות. חיתוך קטע קצר מתוך וידאו מוכן, הוא דוגמה טובה למיחזור תוכן (Content Recycling) שחוסך זמן ביצירת תוכן לעסק:
במקום ה-32: מעיין טרודל ("שטרודל") עבור ברילה – יום הפסטה הבינלאומי: מתכון ללזניה אישית על בסיס פסטה ורוטב עגבניות של ברילה:
במקום ה-31: בן שי – יום העוגה הבינלאומי: "עוגת פח", מתכון לעוגת שוקולד בקופסת פח שאוכלים בכף ישירות מהקופסה:
במקום ה-30: נת"ע – יום האורבניזם הבינלאומי: תערכת קווי תחבורה ציבורית המשנה את פני העיר:
במקום ה-29: קובי אדרי (יאבלולו) לברילה – יום הפסטה הבינלאומי: פפרדלה סלמון וברוקולי על בסיס פפרדלה של ברילה:
במקום ה-28: קובי אדרי (יאבלולו) למשק צוריאל – יום עוגת הגבינה הבינלאומי – עוגת גבינה עם קרם גבינת שמנת ויוגורט עיזים של משק צוריאל:
במקום ה-27: משרד הבריאות – היום הבינלאומי ללא עישון: קטע מקמפיין "יש לי SAY" לצמצום עישון פאסיבי. דוגמה מעולה למיחזור תוכן (Content Recycling), שימוש נוסף בתוכן שכבר מוכן. איזה קמפיין שלכם מהתקופה האחרונה מתאים ליום שמגיע בקרוב?
במקום ה-26: מחלקת פסיכיאטריה במרכז האוניברסיטאי הדסה (בית חולים הדסה) – יום בריאות הנפש הבינלאומי: זה בסדר להיות לא בסדר – סימנים למצוקה רגשית אצל ילדים:
במקום ה-25: שחר ואורן לטיקטוק ישראל – יום הפלאפל הבינלאומי: מתכון לארוחת פלאפל משפחתית במחיר של פחות מ-50 שקלים לכל הארוחה, במסגרת אתגר "מנות עד 50 שקלים":
במקום ה-24: פודי יפתי – יום ההמבורגר הבינלאומי: המבורגר מיוחד אבל לא מושחת וכבד מדי. לא נראה ממומן, אבל כן מקור להשראה למקומות להכניס אליהם מוצרים (פרסום סמוי, Product Placement), למשל הדגשת הלוגו של הקצביה והבלטת האריזות של חומרי הגלם:
במקום ה-23: קובי אדרי (יאבלולו) ל"דוד משה" – יום הצ'יפס הבינלאומי: איך מכינים את חטיף תפוח האדמה הכי ישראלי שיש? פשוט בוחרים בתפוח אדמה "דוד משה" לטיגון:
במקום ה-22: אל על – יום הפיצה הבינלאומי: פיצה בטרקלין המלך דוד בנתב"ג:
במקום ה-21: התעשייה האווירית לישראל – יום המתנדב הבינלאומי: הכירו את בני, עובד בארגון, שבמקביל לעבודה מתנדב בתחום החינוך הטכנולוגי לילדים ונוער. סרטון מיתוג מעסיק טוב, אך אפשר להוסיף את הדרך שבה הארגון מעודד התנדבות, למשל דרך הקצאת זמן התנדבות על חשבון העבודה והתייחסות להתנדבות בתוכנית ההוקרה:
במקום ה-20: מכון דוידסון לחינוך מדעי – יום החלב הבינלאומי: חלב עכבישים וחלב פינגווינים:
במקום ה-19: הקומיקאי דודו ארז – יום האישה הבינלאומי: ראיון קצר עם גבר שאין סיכוי שאשתו אמרה לו מה להגיד:
במקום ה-18: נועם אביסרור למסעדת הגראז' – יום ההמבורגר הבינלאומי: תפריט המבורגרים מושחתים במיוחד באמבטיה של רוטב צ'דר:
במקום ה-17: משק ברזילי (מסעדה ומעדניית בריאות טבעונית), מסעדת 416 Four One Six (מסעדה ובר קוקטיילים על בסיס הצומח) ואותנטיבעי (יצרן מזון טבעוני) לתוכנית הבוקר "פאולה וליאון" בקשת 12 – יום הטבעונות הבינלאומי: אייטם בנושא תחליפי בשר טבעוני, כולל טעימת המבורגר טבעוני וכריך רוסטביף טבעוני:
במקום ה-16: לירן רוזן (בלוגרית אוכל) – יום הפיצה הבינלאומי: סקירת מסעדה שמגישה פיצה נפוליטנית. חיבור הסקירה ליום הפיצה הבינלאומי, ממסגר אותה מחדש והופך אותה מעוד כתבת שטח לפרויקט מיוחד לרגל החג של כל אוהבי הפיצה. הלייקים, התגובות, השמירות והשיתופים – בהתאם:
במקום ה-15: בית החולים הציבורי אסותא אשדוד – יום הפג הבינלאומי: עובדות על פגים שמסבירות למה פגים הם לוחמים קטנים 💪🏻
במקום ה-14: תוכנית הבוקר של ערוץ 13 – יום הארטיק הבינלאומי: אייטם עם עובדות על ארטיק וטעימת ארטיקים בשידור:
במקום ה-13: חברת החדשות, N12 – יום המודעות הבינלאומי למחלת ה-ALS: ראיון עם משה נוסבאום (נוסי), כתב חדשות חולה ALS:
במקום ה-12: איתי דגן ל"דוד משה" – יום הצ'יפס הבינלאומי: צ'יפס קריספי כמו של מסעדות, עם תפוחי אדמה לטיגון של "דוד משה":
במקום ה-11: חיל האוויר – יום האישה הבינלאומי: היסטוריית התפקידים הנשיים בחיל האוויר:
עשרת הגדולים
במקום ה-10: הישראלים (סדרת קומדיה ששודרה ברשת 13) – יום האישה הבינלאומי: מבצע "דבר בלשון נקבה":
במקום ה-9: כאן ארכיון – יום הילדים הבינלאומי: ראיון מ-1979 עם ראש "אגודת הילדים" לשמירה על זכויות הילדים:
במקום ה-8: משרד הבריאות – יום הטריוויה הבינלאומי: 5 פרטי טריוויה על גוף האדם. ביום הטריוויה כל עסק יכול להציג עובדות מעוררות השראה, תפיסות שגויות שעולות מלקוחות בשיחות שירות, תמיכה ומכירה ותשובות לשאלות נפוצות שלקוחות שואלים. הציגו את השאלות (וגם את התשובות) בפוסט כתוב, בגלריה או בסרטון קצר, כדי לסקרן לקוחות פוטנציאליים ולחסוך זמן בתיקון טעויות ובמענה לשאלות. את התוכן לפוסט תוכלו להשיג מהעובדים שמקיימים ממשקים עם לקוחות (Customer Facing), למשל נציגי מכירות, נציגי תמיכה, נציגי שירות ונציגי הצלחת לקוח (Customer Success):
במקום ה-7: חיל הלוגיסטיקה – יום השניצל הבינלאומי: הכנת שניצל בחלה במטבח צה"לי – מנה מפנקת לחייל:
במקום ה-6: ההסתדרות החדשה – היום הבינלאומי לשוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות: תיעוד מישיבה של השדולה לזכויות אנשים עם מוגבלות בכנסת, בה השתתף הארגון:
במקום ה-5: עומר לוי, משפיענית "אוכל ופאן" לתלמה / יוניליוור – יום הוופל הבינלאומי: לאפה וופל כריות (!) וופל מגולגל שמכינים בטוסטר וממלאים בגלידה ובדגני כריות נוגט. איך ביוניליוור פספסו הזדמנות להחליף את הגלידה הגנרית בגלידת קרמיסימו של שטראוס??? בקמפיין המשפיענים שלכם, בקשו מיוצרי התוכן טיוטה של התסריט לפני תחילת ההפקה ואז תוכלו לנצל כל הזדמנות לדחוף פנימה מוצרים שלכם. קידום מוצר נוסף הדרוש למתכון שווה אפילו תוספת תשלום ליוצרי התוכן – כל תוספת של מוצר, מחזקת את נאמנות הצרכנים למותג ומכפילה את ההכנסות שלכם מהפעילות:
במקום ה-4: ישראל בידור – יום זכויות הילד הבינלאומי: 38 ילדים חטופים בעזה בזמן מלחמת "חרבות ברזל". שילוב של מועד מיוחד עם שיווק בזמן אמת (RTM, Real Time Marketing):
במקום השלישי
רביטל ויטלזון יעקבס (סטנדאפיסטית) – יום ולנטיין: קטע סטנדאפ על אהבה ועייפות:
במקום השני
קופה ראשית (סדרת טלוויזיה) – יום ולנטיין: מה זאת אהבה לפי דמויות התוכנית. הפוסט פורסם ביוטיוב ובפייסבוק וקיבל כמויות יפות של צפיות, לייקים ותגובות. הבאתי את שני הפוסטים ברצף:
ובמקום הראשון
ההסתדרות – יום העו"ס הבינלאומי: תודה לעובדות ולעובדים הסוציאליים 💜
ראויים לאזכור – 6 דוגמאות
100 הוא מספר יפה אבל שרירותי. יש עוד 6 פוסטים שלא נכנסו ל-100 המקומות הראשונים, אבל לדעתי עדיין אפשר לקבל מהם השראה. הפוסטים האלה מעבירים מסר חשוב במיוחד שמצאתי לנכון לשתף, או שמעבירים מסר פרסומי סטנדרטי אך בדרך יצירתית. קבלו:
KPMG ישראל – שילוב של יום ולנטיין וט"ו בשבט: איך לגרום לאהבה לפרוח! שילוב שני מועדים מיוחדים שיוצאים באותו תאריך או בתאריכים קרובים, הוא בסיס לרעיונות יצירתיים לפעילות גיבוש לעובדים:
אקסבוקס ישראל – יום הכלב הבינלאומי: כלבים חמודים במשחקי וידאו. בפוסט הזה לא הסתפקו בתמונה או בקרוסלה, אלא השקיעו במונטאז' של קטעי וידאו בתוספת מוזיקה שמעצימה את הרגש:
אוניברסיטת בן גוריון בנגב – יום המודעות הבינלאומי לאוטיזם: העלאת מודעות ל"פטור מתור" למשפחה עם ילד אוטיסט וחיבור למחקר אקדמי בנושא:
ערוץ ניקלודיאון ישראל – היום הבינלאומי נגד בריונות: פעילות "משהו שעשה לי טוב" שמזמינה ילדים לספר על מעשה טוב שהם עשו או שאחרים עשו עבורם. סרטון קצר, פשוט וחמוד 😊
ניר שילה, מנהל שיווק פארק הייטק צפון – יום האישה הבינלאומי: איך זה מרגיש להיות הגבר היחיד בזום? נפלא:
דלפיס (Delphis), עמותה למען היונקים הימיים – יום האוקיינוסים הבינלאומי: השתתפות באייטם חדשותי בנושא דולפינים בסכנת הכחדה שחיים מול חופי אשדוד. הסרטון שפורסם בערוץ היוטיוב של העמותה צבר רק כמה עשרות צפיות, אבל כתבת הווידאו המקורית ששודרה ב-YNET הגיעה למאות אלפי זוגות עיניים. הוכחה שימי ציון על לוח השנה אפקטיביים גם עבור קמפיין יח"צ בדיגיטל:
ההשראה ממשיכה
קבלו רעיון אפקטיבי יותר ב-30 דקות או פחות עם פגישת ייעוץ מהירה
הזמינו לוח גאנט תוכן שנתי מותאם אישית עם חגים ומועדים לתכנון פעילויות שיווק ורווחה
